封壇酒興起被指作秀：就是一個概念一個作秀

2012-12-03 09:25 來源：新金融觀察

　　封壇酒“秀場”

　　近三四年，封壇酒突然“火”了，與之相隨的，還有各類“封壇大典”。通常，一場熱熱鬧鬧的儀式上，投行、名流、大腕云集，為的就是“封壇酒”。其間也不乏“名利雙收”的酒企，可較真的專家卻認(rèn)為，“封壇就是一個概念，是一個作秀形式大于實(shí)際形式的活動?！鄙踔?，“就是搞了一個基酒入庫儀式”。

　　追捧

　　“封壇酒興起已經(jīng)有三四年了?！敝袊茦I(yè)創(chuàng)新聯(lián)盟副秘書長趙禹對新金融記者說。

　　無疑，此時的封壇酒，是酒企的一種“產(chǎn)品”。如果要追究封壇酒的歷史，大概沒人能說清楚。不論是舊時皇帝封壇的傳說，還是早年“狀元紅”、“女兒紅”的藏酒故事，都無法追本溯源。

　　共識是：好酒若藏的時間長，品質(zhì)會變得更好。當(dāng)然，還得儲存得當(dāng)。于是，也就有了“酒是陳的香”，不過，現(xiàn)下又加了一句：“陳酒比陳錢好”。顯然，后一句點(diǎn)破了目前白酒作為投資、理財產(chǎn)品的屬性。

　　巧合的是，這種屬性與各大酒企渴望打開中高端市場的訴求不謀而合。于是，繼年份酒、原漿酒之后，封壇酒開始亮相。業(yè)內(nèi)已經(jīng)記不清誰是始作俑者了，事實(shí)上，大大小小的企業(yè)都在做。

　　最近的一次封壇大典——杜康控股(以下簡稱：杜康)“酒祖杜康·名仕封壇大典”，11月18日，在汝陽(杜康酒廠生產(chǎn)基地之一)舉行。

　　相同的是，此次大典之上，政界、商界、學(xué)界、投行都有“代表”為杜康站臺，行業(yè)內(nèi)的釀酒大師、專家也均為之助陣。讓消費(fèi)者比較興奮的是，中國戲劇影視研究院副院長侯耀華，國內(nèi)影視巨星陳建斌也一同出席了本次盛會。

　　不同的是，“曲終人散后”，杜康還在洛陽做了一場論壇。當(dāng)天下午的論壇上，杜康控股銷售公司總經(jīng)理苗國軍，也向與會人士分享了杜康做封壇酒的初衷。

　　其核心觀點(diǎn)是：隨著消費(fèi)升級，白酒未來產(chǎn)業(yè)的發(fā)展前景會越來越好；封壇酒能讓更多消費(fèi)者感知到杜康產(chǎn)品的品質(zhì)，從而提升品牌價值?！敖橛谙M(fèi)升級的前提，基于品牌發(fā)展的需要，我們做了封壇的產(chǎn)品。另外，封壇酒是精致化、個性化的表現(xiàn)方式，會滿足更多消費(fèi)者的需求?！泵鐕姳硎?。

　　誰也無法忽視資本對于白酒行業(yè)的助推，當(dāng)天下午，有近6億元的資金為杜康的這款封壇酒埋單，以個人名義簽下的最大一單高達(dá)3千萬元。而“天字第一壇”(杜康本次出品的，編號為001的封壇酒，100斤裝)也拍出了38萬元的高價。

　　事實(shí)上，杜康2012年的銷售目標(biāo)是15億元-20億元。如果按20億元的銷售目標(biāo)計算，一個“封壇大典”就可以幫助杜康實(shí)現(xiàn)近三分之一的銷售額。恰如業(yè)界所言，做好了，對酒企而言，是件名利雙收的事兒。