高露潔等牙膏品牌存虛假宣傳 被指?jìng)喂πа栏?/p>
而根據(jù)《功效型牙膏標(biāo)準(zhǔn)》的規(guī)定，功效型牙膏必須由口腔醫(yī)學(xué)機(jī)構(gòu)進(jìn)行臨床試驗(yàn)，出具“功效作用驗(yàn)證報(bào)告”，才能宣傳功效。可是記者發(fā)現(xiàn)，一些熱賣的功效牙膏，有的不標(biāo)注執(zhí)行的是什么標(biāo)準(zhǔn)，有的“功效牙膏”卻標(biāo)注“普通牙膏”的標(biāo)準(zhǔn)代號(hào)，魚目混珠忽悠消費(fèi)者。
在北京雙橋國泰商場(chǎng)的牙膏商品區(qū)，記者看到近20種高露潔牙膏基本全部標(biāo)注有美白除漬等功效。一款高露潔“360全面口腔健康牙膏”印著“持續(xù)減少細(xì)菌增生、減緩牙結(jié)石再生、防止牙菌斑積聚”等功效，卻并未說明是哪家機(jī)構(gòu)進(jìn)行了功效臨床驗(yàn)證，而標(biāo)注的卻是“GB8372”普通牙膏的標(biāo)準(zhǔn)，而非“QB2966”功效型牙膏標(biāo)準(zhǔn)；記者也購買了謝先生所說的“高露潔光感·白牙膏”，包裝盒印有：“全新美白突破、動(dòng)態(tài)熱能美白科技”、“防止蛀牙、清潔牙菌斑”和“美國研發(fā)配方”等“功效”，同樣沒有說明由哪家機(jī)構(gòu)進(jìn)行了功效臨床驗(yàn)證。
記者還查看了其他一些品牌的牙膏，有許多功效牙膏都是印著普通牙膏的標(biāo)準(zhǔn)。如一種由“美國牙博士口腔護(hù)理用品(香港)有限公司榮譽(yù)出品”的“牙博士冰極超強(qiáng)炫白牙膏”印著：“添加牙白素，不僅可溫和刷亮牙齒，更形成美白保護(hù)層……令你的牙齒更白更炫”；還有一種“牙博士去漬美白牙膏”用三幅圖說明“減輕牙漬牙垢”、“美白恢復(fù)牙齒潔白”、“減輕牙菌斑”等功效。這些產(chǎn)品均印有“牙博士口腔護(hù)理研究中心致力于口腔疾病的預(yù)防，令人人享有口腔衛(wèi)生保健”。從上述文字說明，這兩種牙膏是地地道道的功效牙膏，可是標(biāo)注的卻是“GB8372”普通牙膏的標(biāo)準(zhǔn)，同樣也未說明由哪家機(jī)構(gòu)進(jìn)行了功效臨床驗(yàn)證。
王維健表示，我國牙膏從原料標(biāo)準(zhǔn)到生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)直到包裝標(biāo)準(zhǔn)都是由中國口腔清潔護(hù)理用品工業(yè)協(xié)會(huì)來管理。從功效角度，衛(wèi)生部組織口腔專家做過這方面的工作，現(xiàn)在正式頒布的功效標(biāo)準(zhǔn)，一是有預(yù)防齲齒的，二是預(yù)防牙齦出血，三是抗牙本質(zhì)敏感，就這三類，在衛(wèi)生部網(wǎng)站上能查到。而商家宣稱的其他功效目前都沒有判定標(biāo)準(zhǔn)，雖然也屬于功效牙膏的范疇，卻無法判定其是否有功效或者程度如何。
按理說，《功效型牙膏》標(biāo)準(zhǔn)的頒布，對(duì)于牙膏行業(yè)宣傳功效作出了明確的規(guī)定，即必須根據(jù)其功效作用驗(yàn)證報(bào)告才能宣傳功效，這樣的規(guī)定為“偽功效牙膏”設(shè)置了防火墻，也為真正的功效型牙膏提供了通行證。該標(biāo)準(zhǔn)還規(guī)定，“30個(gè)月后強(qiáng)制實(shí)施”?？墒侵两?0個(gè)月早就過去了，又有誰來強(qiáng)制實(shí)施呢？
既然國家有了《標(biāo)準(zhǔn)》和規(guī)定，功效牙膏必須標(biāo)注功效臨床驗(yàn)證的機(jī)構(gòu)名稱和驗(yàn)證確認(rèn)的功效等概況，企業(yè)就應(yīng)該在其官網(wǎng)向社會(huì)公開《功效臨床試驗(yàn)報(bào)告》和《安全性能試驗(yàn)報(bào)告》等驗(yàn)證資料，自覺地根據(jù)驗(yàn)證的功效如實(shí)宣傳。這些是實(shí)施《功效型牙膏標(biāo)準(zhǔn)》的起碼要求，同時(shí)也促使企業(yè)自覺執(zhí)行這一規(guī)定，自覺地在產(chǎn)品質(zhì)量和功效等方面進(jìn)行科研下功夫。這樣才能形成既有利于企業(yè)發(fā)展，也有利于消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)的雙贏局面。
王維健總結(jié)道，目前市場(chǎng)上的牙膏，如果只從口腔清潔護(hù)理角度來看，基本是合格的。但是功效牙膏是否能達(dá)到宣稱效果，必須經(jīng)過實(shí)驗(yàn)室臨床驗(yàn)證。
因此，一方面，商場(chǎng)、超市等要為消費(fèi)者把好關(guān)。凡經(jīng)營功效牙膏的必須讓廠家提供《功效臨床試驗(yàn)報(bào)告》，要在網(wǎng)站公開其《功效臨床試驗(yàn)報(bào)告》。同時(shí)，要加大對(duì)涉嫌虛假宣傳行為的處罰力度。對(duì)于無法提供《功效牙膏臨床試驗(yàn)報(bào)告》而自稱功效的產(chǎn)品，要責(zé)令其下架整改。另一方面，消費(fèi)者提高自身保護(hù)意識(shí)，學(xué)會(huì)利用互聯(lián)網(wǎng)查詢準(zhǔn)備購買牙膏的官網(wǎng)，查看其公開的功效驗(yàn)證資料，養(yǎng)成不購買未經(jīng)功效驗(yàn)證的偽功效牙膏的消費(fèi)習(xí)慣。只有這樣，偽功效牙膏就沒有市場(chǎng)，通過全社會(huì)的共同努力，促使生產(chǎn)企業(yè)、流通環(huán)節(jié)和監(jiān)管部門都能自覺地執(zhí)行相關(guān)法規(guī)和規(guī)定，“功效牙膏無功效”等亂象才能遏制，市場(chǎng)才能真正得到凈化。
(何蒼)
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