騰訊微博推進新模式 為企業(yè)搭建營銷“新干線”
11月1日，由騰訊微博商業(yè)中心舉辦的“微博營銷 制勝未來”騰訊微博2012中國企業(yè)峰會在鄭州舉行，艾瑞事業(yè)部高級總監(jiān)柳旗，騰訊微博商業(yè)中心運營總監(jiān)艾芳，騰訊微博商業(yè)中心拓展總監(jiān)龔偉，河南省網(wǎng)絡(luò)營銷協(xié)會會長、河南一百度董事長、河南銳之旗信息技術(shù)有限公司總裁李少杰，河南銳之旗信息技術(shù)有限公司副總裁曲慶祥等出席。 借助此次峰會，騰訊著重發(fā)布了下一階段騰訊微博營銷服務(wù)資源框架。憑借在平臺、運營和推廣三大方面，騰訊將為企業(yè)搭建出一個立體的微博營銷生態(tài)，為企業(yè)搭建一條通往用戶的“新干線”。
“新的服務(wù)資源框架就是利用微空間、微賣場等企業(yè)微博自主營銷平臺，通過企業(yè)學(xué)院等數(shù)字營銷解讀工具，借助騰訊本土化服務(wù)舉措，在用戶數(shù)據(jù)分析推出本土化營銷資源服務(wù)。這一獨特方式使得企業(yè)能在實踐中不斷學(xué)習(xí)提升，進而實現(xiàn)快速穩(wěn)步發(fā)展?！彬v訊方面介紹到。
具體而言，在平臺方面，騰訊推出了包括微空間、微賣場在內(nèi)的多個微博營銷平臺?！拔⒖臻g是騰訊獨有的社會化CRM平臺，憑借優(yōu)異的數(shù)據(jù)、運營、推廣等管理后臺，為企業(yè)搭建自助微博平臺提供一個優(yōu)質(zhì)保證?！?nbsp;
“微賣場”依托微博的轉(zhuǎn)播互動功能，聯(lián)動電商資源，通過轉(zhuǎn)播降價，微團購，限時、限量促銷，收聽、分享獲取優(yōu)惠券等多種電子商務(wù)模式，在微博上為消費者提供了一個購物的入口，而企業(yè)可以直接通過微賣場與消費者進行品牌互動。微博賣車、微博賣房等成功案例讓企業(yè)看到了實實在在的效果和收益，為社會化營銷提供了更多的創(chuàng)新途徑。
除了平臺的創(chuàng)新構(gòu)建，騰訊微博還通過數(shù)據(jù)分析、企業(yè)學(xué)院等精準(zhǔn)有效的運營指導(dǎo)為企業(yè)帶來了強大的分析工具，通過這些工具與學(xué)院，為企業(yè)熟悉微博環(huán)境、實現(xiàn)精準(zhǔn)營銷提供了很好的指導(dǎo)。對此，一位企業(yè)負責(zé)人認為：“ 微空間擁有強大的數(shù)據(jù)解讀能力，讓企業(yè)能將精力集中在內(nèi)容制造與網(wǎng)民互動中去。而企業(yè)學(xué)院等精準(zhǔn)營銷教程更是讓眾多中小企業(yè)迅速成長，找到適合自己的營銷手段與路徑?！?nbsp;
在峰會上，騰訊還著重介紹了微博在本地化方面豐富的運營服務(wù)和推廣資源。通過運營服務(wù)、地域化推廣資源等方面的強大投入，必將使企業(yè)受益于此。騰訊方面表示：“騰訊擁有中國1-4線城市的良好解讀能力，無論是一二線城市的網(wǎng)絡(luò)消費習(xí)慣還是三四線城市的網(wǎng)絡(luò)使用習(xí)性，騰訊都能給到良好的解讀。而騰訊微博正是騰訊強大運營能力的體現(xiàn)，騰訊微博在本地化方面早已做出了眾多舉措，此次加大投入希望能為企業(yè)帶來更大的收益?！?nbsp;
此次峰會帶來諸多反響。不少業(yè)內(nèi)人士表示：“微博產(chǎn)生的媒體巨變和用戶觸媒習(xí)慣變遷正在逐步顛覆廣告主原有的廣告投放模式、媒體策略和傳播策略，而現(xiàn)階段正是這樣一個變遷的節(jié)點。騰訊微博此次通過峰會梳理出的服務(wù)體系架構(gòu)正是基于對數(shù)字營銷變革的適應(yīng)，從平臺、運營和推廣三大方面共同推進企業(yè)對微博營銷的理解與使用，或?qū)⒁乱浑A段企業(yè)微博營銷‘井噴’?！?nbsp;
“此次峰會是對騰訊微博營銷的系統(tǒng)解讀，也是對騰訊微博企業(yè)營銷下一階段的新開端，希望能對整個行業(yè)帶來積極的思考。”騰訊方面表示：“憑借對用戶需求的理解，騰訊微博正通過微博改版、奧運營銷等大事件、大運營中走出自己的差異化路線，而差異化競爭使得騰訊微博空前強大：截至2012年第二季度注冊帳戶數(shù)達到4.69億、日活躍帳戶數(shù)為8200萬。相信憑借騰訊微博愈加活躍的平臺、獨具創(chuàng)新的商業(yè)工具加上騰訊強大的推介、運營能力，將為企業(yè)、網(wǎng)民帶來更好的數(shù)字化生存環(huán)境?！?nbsp;
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