國(guó)金證券：奧運(yùn)氛圍再次升溫
國(guó)金證券研究所：歐洲杯的熱浪已經(jīng)席卷中國(guó)，而倫敦奧運(yùn)熱也在升溫，6月份以來(lái)歐洲杯和奧運(yùn)會(huì)關(guān)注度急劇攀升。
奧運(yùn)賽事具有重要的“賽事經(jīng)濟(jì)”刺激功能。“賽事經(jīng)濟(jì)”有兩個(gè)過(guò)程：第一階段，籌備賽事的“投資經(jīng)濟(jì)”，即籌備期間所進(jìn)行的大規(guī)模投資帶動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)；第二階段，賽事期間的“參與經(jīng)濟(jì)”，主要集中在娛樂(lè)體驗(yàn)等帶動(dòng)的商務(wù)、消費(fèi)等增長(zhǎng)。隨著奧運(yùn)的臨近，奧運(yùn)觀賞、體育參與以及相關(guān)的消費(fèi)熱潮正在啟動(dòng)?！巴顿Y經(jīng)濟(jì)”已成往事，“參與經(jīng)濟(jì)”正當(dāng)其時(shí)。具體而言，參與經(jīng)濟(jì)對(duì)中國(guó)的意義包括：奧運(yùn)觀賞。一是可能催生奧運(yùn)游，帶動(dòng)航空、旅游等相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈；二是，刺激電視、智能終端、新媒體等相關(guān)產(chǎn)品需求。
體育活動(dòng)。奧運(yùn)對(duì)體育活動(dòng)的推廣有著顯著影響力，有望激發(fā)國(guó)人的體育熱情，刺激體育器材，以及醫(yī)藥、保健品等體育輔助用品的銷量。
食品飲料熱潮。2008年數(shù)據(jù)顯示，啤酒的夏季消費(fèi)得到了奧運(yùn)的錦上添花。瓜子水果等休閑食品邏輯上也受益于賽事期間的消費(fèi)刺激。
彩票銷售。彩票是集娛樂(lè)與財(cái)富夢(mèng)于一體的活動(dòng)。當(dāng)前歐洲杯競(jìng)猜體彩的火熱無(wú)疑體現(xiàn)了中國(guó)彩民的熱情。奧運(yùn)期間精彩的足球、籃球等賽事有望刺激相關(guān)體彩的熱銷。
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