寶潔中國市場份額持續(xù)下滑 新招管培生多數(shù)離職
正在丟失的市場份額
日前，曾有媒體報道稱，今年7月，寶潔新財年剛開始6天，中國區(qū)客戶生意發(fā)展部的一位高管向部門全體員工發(fā)送了一封郵件，列數(shù)了過去一個財年幾大指標的達成情況。在增長份額一欄中，該高管寫道：“大家的努力使得銷售量占比提高了1%，但是市場份額占比降低了0.4%，對我們的挑戰(zhàn)非常大。”
顯然，寶潔面臨的中國市場已經(jīng)不是上世紀90年代的“大好環(huán)境”了，挑戰(zhàn)無處不在。
洗護發(fā)類、嬰兒紙尿褲、家用洗衣類，這三大品類一直是寶潔賴以維系的拳頭產(chǎn)品。新財年，寶潔更是把銷售和推廣重點放在了這三個重點品類上。
據(jù)寶潔華東和華南地區(qū)的銷售透露，從第一財季零售表現(xiàn)來看，洗護發(fā)類對比去年同期銷量增長了10%~15%，但市場份額跌了2個點；區(qū)別于重點品類，一些非重點品類下降更明顯。
歐睿咨詢的數(shù)據(jù)顯示，寶潔在中國牙膏市場的占有率已從20.8%下降到19.7%；而在洗衣粉和肥皂品類中，廣州立白和納愛斯集團兩家本土公司的產(chǎn)品份額已達到27.6%，而寶潔的份額為7.6%，聯(lián)合利華為6.6%。
與此同時，尼爾森發(fā)布的一組化妝品市場份額數(shù)據(jù)也透露出外資品牌份額縮水的態(tài)勢。數(shù)據(jù)顯示，在2009年5月份，跨國化妝品公司品牌(不包括大寶)的市場占有率為57.9%，而到了2012年5月份，市場占有率已跌到了44.5%。
據(jù)寶潔華東地區(qū)某分銷商透露，今年新財季，寶潔全線產(chǎn)品的進貨量整體增加了10%，但出貨量和去年同期相比維持不變，也就是說，市場沒能完全消化寶潔增量，市場對寶潔的需求并沒有明顯增長。與此同時，批發(fā)商對寶潔產(chǎn)品的要價更低，和過去相比，寶潔正在逐漸失去往日老大的強勢地位。
“由于近期全球裁員影響中國區(qū)部分中層、甚至高管的離職，可能會影響到組織架構(gòu)的變化，進而影響到基層員工會認為自己的個人發(fā)展受到影響而選擇離職，”中智人力資源管理咨詢有限公司咨詢總監(jiān)胡彭令說，短期來看這或許會對寶潔產(chǎn)生一定影響，但是中期來看，這種影響不會很大，“因為寶潔這樣的世界500強企業(yè)有完善的管理系統(tǒng)，其組織結(jié)構(gòu)調(diào)整也會有預備方案，一些關鍵職位會有1-2個后備人選。而對于離職的管理培訓生而言，由于沒有完全成長，對公司的業(yè)務影響不大?！?/font>
?。ㄌ莆闹?/font>
相關新聞
更多>>
