盤點(diǎn)董明珠商界勵(lì)志傳奇

2015-03-05 11:31 來(lái)源：中國(guó)企業(yè)家網(wǎng)

[摘要] 對(duì)很多職業(yè)女性而言，董小姐就是神一樣的存在。2014年中國(guó)企業(yè)領(lǐng)袖年會(huì)，粉絲們爭(zhēng)相與董明珠合影，把會(huì)場(chǎng)入口的一面電子顯示屏擠翻在地。一位來(lái)自江西的女經(jīng)理人會(huì)后將自己搶拍的和董明珠的合影作為微信朋友圈的頭像。由于拍照時(shí)激動(dòng)過(guò)甚，手抖，照片其實(shí)模糊不清。“作為職業(yè)女性，做到她這樣算是頂峰了。”這是她崇拜董明珠的原因。

　　董小姐還是董阿姨

　　資本杠桿下，制造業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)冷熱不均。彩電圈已讓樂(lè)視攪得不得安寧，空調(diào)行業(yè)是否會(huì)出現(xiàn)這樣的顛覆性對(duì)手。

　　互聯(lián)網(wǎng)正在改變制造業(yè)鏈條每一個(gè)環(huán)節(jié)，董明珠雖堅(jiān)持互聯(lián)網(wǎng)工具論，但并非對(duì)變革無(wú)動(dòng)于衷。手機(jī)APP、遠(yuǎn)程收集消費(fèi)者數(shù)據(jù)格力其實(shí)也都在做，只是董明珠對(duì)智能化有自己的理解：“拿手機(jī)遠(yuǎn)程遙控空調(diào)就是智能嗎？格力首先要做的是讓消費(fèi)者沒(méi)有售后服務(wù)的煩惱，現(xiàn)在我在珠海可以遠(yuǎn)程監(jiān)控到所有格力空調(diào)的使用狀況，我覺(jué)得這也是一種智能改變?！?/font>

　　在格力，所謂“互聯(lián)網(wǎng)思維”體現(xiàn)最明顯處還是營(yíng)銷。2014年董明珠沒(méi)有繼續(xù)與過(guò)去兩年的代言人成龍續(xù)約，而是親自出鏡做廣告，還拉來(lái)了王健林站臺(tái)。除了格力空調(diào)，董明珠還為晶弘冰箱代言。她親自出鏡首先是為了節(jié)約成本，不過(guò)“為自己代言”本身就是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代最好的招牌。很多創(chuàng)業(yè)型公司的90后們會(huì)采用“我就是品牌”的免費(fèi)廣告策略。

　　出于某種外人難以理解的情懷，董明珠把格力、把賣空調(diào)當(dāng)成了自己一生的事業(yè)。在2013年的格力新春年會(huì)后，董明珠與一桌子男性高管吃夜宵，席間說(shuō)到百年老店的話題，董明珠說(shuō)：“到時(shí)候我們也都不在了”，氣氛一下子有些低落，但是她很快又提高了聲音，“沒(méi)關(guān)系，我們到了天上也要繼續(xù)賣空調(diào)，你們都記得??！”一桌子人中居然很多人頻頻點(diǎn)頭。

　　這畢竟是玩笑，董明珠也知道，一代人來(lái)，一代人去。董小姐60歲了，她也許可以親手把格力帶上2000億的寶座，但也終會(huì)將未來(lái)交給下一代。什么樣的人可以接盤格力，“必須是有挑戰(zhàn)自我思維的人。當(dāng)然，不是每個(gè)人都愿意挑戰(zhàn)自我。”

　　這個(gè)答案很含混。董明珠靠極強(qiáng)的自我驅(qū)動(dòng)以及嚴(yán)格管理風(fēng)格將格力帶到了今天的位置，但個(gè)性十足的90后還能繼承這一切嗎？

　　現(xiàn)在，每年新加入格力的新員工，都有機(jī)會(huì)與她零距離接觸。去年格力招了1200名新員工，公司把他們分了組，每200人一個(gè)組，逐一與董明珠搞座談。這對(duì)于忙碌的董明珠而言，殊為不易。

　　她堅(jiān)持要求這樣做：“以前我剛當(dāng)總經(jīng)理的時(shí)候，每年招生時(shí)候我會(huì)去，后來(lái)因?yàn)榇_實(shí)工作太忙，就中斷了。但是我當(dāng)了董事長(zhǎng)就發(fā)現(xiàn)，年輕的大學(xué)生從學(xué)校走出來(lái)，包括在學(xué)校期間所受到社會(huì)環(huán)境對(duì)他們的影響。（進(jìn)入格力后）需要給他們正確的引導(dǎo)。另外，你要坦誠(chéng)地面對(duì)他們，讓他們知道我們到這個(gè)公司，一把手在想什么?！彼X(jué)得這點(diǎn)很重要?！八詾槭裁次覀儎?chuàng)新體系、工程體系那樣的普及，格力電器不是單一的技術(shù)創(chuàng)新，它是全員文化體系。要讓每個(gè)人都覺(jué)得創(chuàng)新意識(shí)、服務(wù)意識(shí)與他有關(guān)?！?/font>

　　她特別強(qiáng)調(diào)，自己與90后溝通沒(méi)有任何問(wèn)題?！澳贻p人是很可愛(ài)的，很多人很積極向上。因?yàn)榈搅诉@個(gè)社會(huì)以后，沒(méi)有這樣一個(gè)導(dǎo)向，他慢慢會(huì)失去了方向，會(huì)迷茫，會(huì)隨波逐流，你要把他們引導(dǎo)到一個(gè)自我挑戰(zhàn)的境界里面去。我總跟他們講，其實(shí)人最大的幸福就是你曾經(jīng)挑戰(zhàn)過(guò)自己，人最大的幸福是因?yàn)槟愀淖兞藙e人?！?/font>

　　任何時(shí)候，董明珠都不會(huì)向人談及她的挫敗與孤獨(dú)。在這個(gè)男性主宰的江湖戰(zhàn)斗了25年，她身上很多東西被磨掉了，這也把她性格中強(qiáng)勢(shì)一面徹底激發(fā)。不過(guò)對(duì)于自我同樣強(qiáng)大的90后來(lái)說(shuō)，他們是否會(huì)將精力依然在董小姐狀態(tài)的她視為董阿姨？

　　不久前一次電視節(jié)目中，董明珠作為青年導(dǎo)師，被安排與7位年輕創(chuàng)業(yè)者對(duì)話，其中一位就是賣米粉出名的90后創(chuàng)業(yè)者張?zhí)煲?。?dāng)董明珠得知，張?zhí)煲皇欠▽W(xué)碩士畢業(yè)時(shí)，對(duì)他賣米粉創(chuàng)業(yè)的舉動(dòng)大為惋惜，苦苦勸說(shuō)張?zhí)煲粦?yīng)該去做更有價(jià)值的工作，甚至可以到格力來(lái)。她的真誠(chéng)溢于言表，因?yàn)?，她自己的兒子也是法學(xué)碩士，和張?zhí)煲凰闶菍I(yè)上的同行。

　　張?zhí)煲黄届o地看著董明珠，說(shuō)：“您讓我想到了我的媽媽?！笔煜?zhí)煲坏娜硕贾?，他賣米粉也遭到了媽媽的強(qiáng)烈反對(duì)。董明珠反駁說(shuō)：“我與你媽媽不同，我是希望你為社會(huì)做更大的貢獻(xiàn)?！钡@也挽不回張?zhí)煲坏男?，打分環(huán)節(jié)，他給董明珠打了個(gè)2分，滿分是10分。

　　這才是真正的90后，獨(dú)立于格力王國(guó)之外的90后，董明珠改變不了。

　　她也承認(rèn)當(dāng)下的創(chuàng)業(yè)潮對(duì)年輕人影響深遠(yuǎn)：“現(xiàn)在我們講互聯(lián)網(wǎng)思維就是一夜爆紅，都是豬在風(fēng)口上也能飛上天，這種思潮誤導(dǎo)得90后都想自己當(dāng)豬?！?/font>

　　但她又說(shuō)：“我認(rèn)為到一個(gè)企業(yè)去打工也是創(chuàng)業(yè)，在格力電器的90后他們也都能接受?！?/font>

　?。ㄎ腳本刊記者黃燕編輯_房煜）

(責(zé)任編輯：王慧)

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