家居賣(mài)家吐槽“雙十二”：一日紅火換來(lái)整月慘淡

2014-12-11 08:09 來(lái)源：人民網(wǎng)

[摘要] ”　　當(dāng)楊林在為物流煩心時(shí)，馬琳則忙著想辦法彌補(bǔ)信用卡的虧空。業(yè)內(nèi)人士分析，由于“雙十一”過(guò)去還不到一個(gè)月的時(shí)間，大部分消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)能力和欲望已經(jīng)被透支，所以“雙十二”很難再現(xiàn)“雙十一”的盛況。當(dāng)買(mǎi)家們還沉浸在“雙十一”的吐槽模式中時(shí)，電商們已經(jīng)在悄然備戰(zhàn)“雙十二”。

　　核心提示：不知不覺(jué)中，日歷就翻到了2014年的最后一個(gè)月份，“雙十一”的購(gòu)物狂歡后，被快遞磨得沒(méi)脾氣、被信用卡賬單催得心急，買(mǎi)家們還沒(méi)從“吐槽模式”緩過(guò)勁兒，網(wǎng)絡(luò)電商們又打起了“雙十二”的主意，只是“雙十一”后一路飆升的退單率也著實(shí)讓電商“寒心”。

　　不知不覺(jué)中，日歷就翻到了2014年的最后一個(gè)月份，“雙十一”的購(gòu)物狂歡后，被快遞磨得沒(méi)脾氣、被信用卡賬單催得心急，買(mǎi)家們還沒(méi)從“吐槽模式”緩過(guò)勁兒，網(wǎng)絡(luò)電商們又打起了“雙十二”的主意，只是“雙十一”后一路飆升的退單率也著實(shí)讓電商“寒心”。

　　一頭是空空的錢(qián)包，一頭是購(gòu)買(mǎi)欲激增的內(nèi)心;一邊是緊鑼密鼓地備戰(zhàn)促銷，一邊是“多日慘淡換來(lái)一日繁華”的擔(dān)心……這個(gè)“雙十二”,約還是不約，成了最糾結(jié)的話題。

　　買(mǎi)家：

　　“雙十二”不要再痛一次

　　今年27歲的楊林年底就要和相戀多年的女友走進(jìn)婚姻殿堂，從9月份開(kāi)始新房裝修的他目前正在挑選電視機(jī)、冰箱、空調(diào)等家電用品，說(shuō)到即將到來(lái)的“雙十二”電商大促銷，楊林說(shuō)，“我是不敢嘗試了?！?/p>

　　原來(lái)，早在新房基礎(chǔ)裝修完畢前，楊林就和女友逛遍了各大家具賣(mài)場(chǎng)，想為自己的新家添置家當(dāng)，后來(lái)聽(tīng)同事說(shuō)，從網(wǎng)上購(gòu)買(mǎi)的家具等物美價(jià)廉，楊林也有些心動(dòng)，“裝修已經(jīng)超出預(yù)算了，買(mǎi)家具的時(shí)候能省點(diǎn)就省點(diǎn)吧?！睏盍终f(shuō)，于是，他開(kāi)始了漫長(zhǎng)的網(wǎng)購(gòu)“海選”,沙發(fā)(沙發(fā)裝修效果圖)、茶幾(茶幾裝修效果圖)、電視柜(電視柜裝修效果圖)、餐桌椅，還有地墊等小物品，對(duì)比價(jià)格、參考評(píng)價(jià)，一番精挑細(xì)選后，他終于鎖定目標(biāo)，只等“雙十一”到來(lái)時(shí)盡快下單?！爱?dāng)天下單還算順利吧，就是原來(lái)看中的一款花灑因?yàn)楦犊钏俣壬月凉q了一百多塊錢(qián)，也還能接受?！睏盍终f(shuō)，付款成功后，他就開(kāi)始了漫長(zhǎng)的等待過(guò)程，“原本對(duì)‘雙十一’的物流速度慢也有心理預(yù)期，但沒(méi)想到會(huì)這么慢?！敝钡?2月3日，他購(gòu)買(mǎi)的一組衛(wèi)生間的櫥柜還是查不到物流信息，“等得花都謝了，家電肯定是不敢再?gòu)木W(wǎng)上買(mǎi)了?！?/p>

　　除了被物流速度磨得沒(méi)脾氣之外，送貨和安裝也讓楊林很郁悶，“物流需要自提，都是大件，我是找同事幫忙抬上來(lái)的，又找裝修的人幫忙安裝，費(fèi)時(shí)費(fèi)力。”楊林說(shuō)，“省下來(lái)的那點(diǎn)錢(qián)還不夠請(qǐng)同事們吃飯的呢?！?/p>

　　當(dāng)楊林在為物流煩心時(shí)，馬琳則忙著想辦法彌補(bǔ)信用卡的虧空?！岸际恰p十一’惹的禍，覺(jué)得沒(méi)買(mǎi)多少東西啊，稀里糊涂就花了好幾千塊，現(xiàn)在看看也不都是必需品?！瘪R琳說(shuō)，當(dāng)快件陸續(xù)到了，她享受了拆包裹的短暫開(kāi)心，隨之而來(lái)的就是信用卡欠款帶來(lái)的惆悵了，“當(dāng)時(shí)太沖動(dòng)了，看到降價(jià)多就買(mǎi)了。”馬琳說(shuō)，更讓她憤慨的是，她之前看上一款大衣，打折后是500多元，本想下單的她忍到“雙十一”打折季，“雙十一”時(shí)確實(shí)打五折，商家卻把原價(jià)改成1000元，“算來(lái)還是500塊錢(qián)，還不如早就買(mǎi)了呢?！瘪R琳說(shuō)，購(gòu)物雖易，還款不易，看著虧空的信用卡，這個(gè)“雙十二”,她不能再讓自己痛一次了。

　　業(yè)內(nèi)人士分析，由于“雙十一”過(guò)去還不到一個(gè)月的時(shí)間，大部分消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)能力和欲望已經(jīng)被透支，所以“雙十二”很難再現(xiàn)“雙十一”的盛況。

　　賣(mài)家：

　　一日紅火整月慘淡，約不約都是痛

　　“雙十一”的購(gòu)物狂歡熱潮已經(jīng)過(guò)去，電商們?cè)诒P(pán)點(diǎn)那一天的銷售業(yè)績(jī)時(shí)，捷報(bào)頻傳。成交額大幅提升的電商狂歡節(jié)背后，刷單、退貨率高、虛假銷售等黑色傳聞也成了電商們揮之不去的陰影。往年天貓“雙十一”活動(dòng)中，不少品牌店都發(fā)動(dòng)經(jīng)銷商和導(dǎo)購(gòu)員瘋狂刷單，今年“雙十一”,天貓?zhí)岣吡藢?duì)虛假銷售的打擊力度，看似真實(shí)、正規(guī)的銷售背后，也有業(yè)內(nèi)人士指出，“只不過(guò)是更高端地刷單而已?！?/p>

　　業(yè)內(nèi)這些事兒可以一笑而過(guò)，買(mǎi)家們更關(guān)心的則是服務(wù)和售后。經(jīng)過(guò)一兩個(gè)周的漫長(zhǎng)等待，包裹好不容易到身邊，卻沒(méi)有想象中的滿意，無(wú)疑是對(duì)買(mǎi)家的無(wú)形傷害。

　　當(dāng)買(mǎi)家們還沉浸在“雙十一”的吐槽模式中時(shí)，電商們已經(jīng)在悄然備戰(zhàn)“雙十二”。11月28日淘寶官方微博又號(hào)稱拋出20億購(gòu)物券，“勾引”著蠢蠢欲動(dòng)的“女人們”延續(xù)“雙十一”的狂歡熱潮，“雙十二年終盛典”也拋出優(yōu)惠的橄欖枝，連續(xù)促銷也讓春節(jié)前放手一搏的剛需買(mǎi)家怦然心動(dòng)。

　　不僅買(mǎi)家舉棋不定，一些賣(mài)家也猶豫不決。一位不愿具名的知名品牌電商負(fù)責(zé)人透露：“雙十一”效果一般，大部分都是線下客戶刷線上成交，本末倒置?！?/p>

　　經(jīng)營(yíng)一家服裝品牌代理的淘寶店主劉女士告訴記者，“雙十一當(dāng)天，店里的訪問(wèn)量和成交量確實(shí)比平時(shí)高出不少，但也影響了11月中下旬的銷售額?！眲⑴空f(shuō)，11月份的銷量就靠“雙十一”當(dāng)天撐著了，她很擔(dān)心12月的銷售情況也像11月份一樣，“一天紅火，整月慘淡”。

　　劉女士說(shuō)，春節(jié)前是服裝銷售旺季，本來(lái)不愁銷量，但現(xiàn)在消費(fèi)者都有“不打折不下單”的消費(fèi)心理，趕上接下來(lái)的圣誕節(jié)、元旦等，參加“雙十二”的促銷活動(dòng)就權(quán)當(dāng)旺季預(yù)熱了。

　　“網(wǎng)上開(kāi)店就是靠廣告、靠排名增加知名度，‘雙十一’時(shí)已全力拼了一把，小本生意，再費(fèi)力刷人氣，不劃算了，有些大廠家還行，我們是玩不起了?！眲⑴款H有些無(wú)奈地說(shuō)，參加活動(dòng)費(fèi)錢(qián)費(fèi)力，不參加活動(dòng)擔(dān)心錯(cuò)過(guò)人氣，參不參加真是兩難的選擇。更有賣(mài)家直言“用多日的生意冷淡換來(lái)一日繁華不劃算”。