但是，更大的明星還是那些足球巨星們。樂(lè)視通過(guò)眾籌模式簽約C羅擔(dān)任樂(lè)視世界杯代言人；騰訊找梅西、內(nèi)馬爾等大牌球星代言，還簽下國(guó)內(nèi)球迷最喜歡的孔卡成為前方特約主持人。菲戈、伊涅斯塔、卡卡、大羅、蘇亞雷斯這些巨星也會(huì)以不同形式加入騰訊的世界杯報(bào)道；網(wǎng)易一口氣簽下巴西、西班牙兩大熱門(mén)球隊(duì)，還簽約了卡福、巴喬、古利特、齊達(dá)內(nèi)、亨利等足球傳奇巨星；一直致力于專(zhuān)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)體育賽事直播的PPTV聚力則簽下了另外一個(gè)奪冠熱門(mén)德國(guó)國(guó)家隊(duì)……
當(dāng)然，各家網(wǎng)站如此大手筆投入也都是“無(wú)利不起早”，最大的動(dòng)力一定來(lái)自于流量變現(xiàn)帶來(lái)的巨大營(yíng)銷(xiāo)成果。樂(lè)視和PPTV聚力的負(fù)責(zé)人對(duì)記者透露了目前世界杯營(yíng)銷(xiāo)已經(jīng)過(guò)億的戰(zhàn)果，而騰訊、網(wǎng)易、愛(ài)奇藝和優(yōu)酷等也表示，營(yíng)銷(xiāo)效果非常好，資源幾乎被廣告主一搶而空，否則也不會(huì)自制節(jié)目數(shù)量一增再增。
據(jù)記者了解，騰訊世界杯報(bào)道已吸引包括王老吉、IBM、招商銀行、Nike等在內(nèi)的近50家廣告客戶(hù)，招商總金額超過(guò)2012年倫敦奧運(yùn)會(huì)時(shí)的數(shù)字；愛(ài)奇藝則與天弘基金、加多寶達(dá)成戰(zhàn)略合作，目前廣告收益已經(jīng)大大超過(guò)上屆；網(wǎng)易新聞客戶(hù)端相關(guān)世界杯廣告資源在今年4月就已基本售罄，世界杯項(xiàng)目也成為有史以來(lái)單個(gè)項(xiàng)目招商金額之冠；優(yōu)酷世界杯大部分資源在世界杯開(kāi)幕前已被各大品牌預(yù)訂，目前只有少量的資源剩余，多家品牌正在激烈爭(zhēng)搶中……
業(yè)界預(yù)計(jì)各大網(wǎng)站世界杯廣告收入整體達(dá)7億元人民幣，廣告主向移動(dòng)端轉(zhuǎn)移的趨勢(shì)已相當(dāng)明顯?！按蠖鄶?shù)廣告主并不是對(duì)世界杯單一項(xiàng)目投放，而是在長(zhǎng)期合作中包含世界杯，很難單獨(dú)計(jì)算。但是可以說(shuō)銷(xiāo)售情況非常好！”一位視頻網(wǎng)站的銷(xiāo)售負(fù)責(zé)人告訴記者。
全民瘋狂猜球——最高1億元的互聯(lián)網(wǎng)彩票大獎(jiǎng)
“在世界杯上，有很多興奮的吶喊是源自心底的熱愛(ài)，但有更多瘋狂的嘶吼是因?yàn)橘€贏了彩票。”本屆世界杯是中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)彩票2010年9月獲取合法身份后的首個(gè)重量級(jí)大賽，此次巴西世界杯引發(fā)的“蝴蝶效應(yīng)”非常明顯。沒(méi)有彩票的世界杯是不完整的，彩票與啤酒一樣都是點(diǎn)燃世界杯激情的催化劑，無(wú)彩票不足球。
目前我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)彩票的銷(xiāo)售額已經(jīng)占到彩票總體銷(xiāo)售額的13.6%，其市場(chǎng)規(guī)模也從2005年的1億元上漲到2013年的420億元。申銀萬(wàn)國(guó)預(yù)測(cè)，到2015年，互聯(lián)網(wǎng)彩票可達(dá)到千億市場(chǎng)規(guī)模。
500彩票網(wǎng)為了此次世界杯推出了兩項(xiàng)重磅活動(dòng)：一是億元大滿(mǎn)貫。從5月20日至6月13日世界杯開(kāi)賽前，參與活動(dòng)的球迷只要成功預(yù)測(cè)世界杯63場(chǎng)比賽結(jié)果，即可獲得一億元人民幣。另一個(gè)是“天天送奔馳”，每個(gè)世界杯比賽日挑選一場(chǎng)比賽，通過(guò)500彩票網(wǎng)APP進(jìn)行賽事直播期間的競(jìng)猜游戲，即有可能在比賽結(jié)束時(shí)贏得一輛奔馳車(chē)。
除了500彩票網(wǎng)等傳統(tǒng)彩票行業(yè)元老，新浪、搜狐、網(wǎng)易等門(mén)戶(hù)網(wǎng)站，以及騰訊、阿里等互聯(lián)網(wǎng)巨頭紛紛進(jìn)軍彩票業(yè)。
6月4日，淘寶彩票與余額寶強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，推出了余額寶版的“永不停彩”，“世界杯冠軍競(jìng)猜”也已掛上淘寶首頁(yè)；淘寶彩票數(shù)據(jù)顯示，6月13日世界杯開(kāi)幕日，淘寶上就有1/2的彩民選擇購(gòu)買(mǎi)足彩，總?cè)藬?shù)超過(guò)200萬(wàn)人，當(dāng)天，首次購(gòu)足彩的球迷就有近100萬(wàn)人。同時(shí)騰訊、網(wǎng)易、新浪等互聯(lián)網(wǎng)公司也都紛紛以送紅包、抽獎(jiǎng)的形式吸引用戶(hù)，送紅包、買(mǎi)彩票。
剛剛成立的京東金融的網(wǎng)銀錢(qián)包推出了“有球必應(yīng)，足球競(jìng)猜” 贏千萬(wàn)大獎(jiǎng)活動(dòng)，所有猜中結(jié)果的用戶(hù)可以共同分享十萬(wàn)、百萬(wàn)甚至千萬(wàn)的現(xiàn)金獎(jiǎng)金。
面對(duì)如此誘惑，估計(jì)每個(gè)人都想變成章魚(yú)“保羅”，百度也試圖通過(guò)大數(shù)據(jù)來(lái)幫忙。百度通過(guò)分析過(guò)去5年，987支球隊(duì)的3.7萬(wàn)場(chǎng)比賽數(shù)據(jù)，共涉及29610名球員，1.12億條相關(guān)數(shù)據(jù)，構(gòu)建了足球賽事預(yù)測(cè)模型。根據(jù)百度大數(shù)據(jù)部的多輪驗(yàn)證，世界杯預(yù)測(cè)模型預(yù)測(cè)比賽勝負(fù)的準(zhǔn)確度達(dá)到75%~80%?！巴扑]大家通過(guò)百度的大數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)來(lái)買(mǎi)彩票?！卑俣鹊南嚓P(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者。
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世界杯經(jīng)濟(jì)的“湊熱鬧大軍”
互聯(lián)網(wǎng)把越來(lái)越多的中國(guó)人和中國(guó)企業(yè)推入世界杯這個(gè)大Party。許多消費(fèi)者驚奇地發(fā)現(xiàn)，世界杯似乎不再僅僅是啤酒、家電、餐飲、體育用品等行業(yè)的最?lèi)?ài)，360行，行行都來(lái)“湊熱鬧”。
啤酒的“常規(guī)賽”、電商的“人造節(jié)”
世界杯天生就是啤酒的盛筵。作為看球的“標(biāo)配”，啤酒廠(chǎng)家們鉚足了勁兒一擲千金開(kāi)展?fàn)I銷(xiāo)大戰(zhàn)。
本屆世界杯，在中國(guó)市場(chǎng)上，世界上最大的啤酒制造商百威英博投入了幾千萬(wàn)美元用于旗下品牌哈爾濱啤酒的世界杯營(yíng)銷(xiāo)，大約是上年同期推廣費(fèi)的兩倍。據(jù)介紹，哈爾濱啤酒將圍繞世界杯主題開(kāi)展一系列大型市場(chǎng)活動(dòng)，包括世界杯主題廣告、世界杯紀(jì)念包裝、世界杯主題大篷車(chē)以及消費(fèi)者活動(dòng)和在線(xiàn)互動(dòng)。同樣，青島啤酒、雪花啤酒、燕京啤酒均造勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)，采取高舉高打的戰(zhàn)術(shù)，紛紛以“暢飲世界杯”作為營(yíng)銷(xiāo)口號(hào)以招攬球迷。
“世界杯對(duì)啤酒銷(xiāo)售和提升品牌的確能起到促進(jìn)作用，但體育營(yíng)銷(xiāo)有滯后性，企業(yè)更注重對(duì)品牌的持續(xù)提升和與消費(fèi)者的互動(dòng)溝通。”青島啤酒的公關(guān)對(duì)記者表示。
顯然，企業(yè)認(rèn)為世界杯是個(gè)興奮劑，能幫助他們獲得長(zhǎng)遠(yuǎn)回報(bào)。但是，申銀萬(wàn)國(guó)的分析報(bào)告稱(chēng)，從過(guò)去三屆世界杯的歷史情況來(lái)看，世界杯對(duì)整體啤酒銷(xiāo)量的影響不顯著：2002年、2006年和2010年世界杯期間，啤酒銷(xiāo)量和銷(xiāo)售額沒(méi)有表現(xiàn)出明顯的增長(zhǎng)。
以前每年的6月是京東的店慶月，京東一直“自己玩”，但是隨著今年世界杯的到來(lái)，小伙伴們陪它一起玩。國(guó)美、蘇寧等電商們不僅借足球東風(fēng)搶奪用戶(hù)，其促銷(xiāo)力度更將此次京東店慶月變成“電商世界杯”，將電商善于搞“人造節(jié)”的特質(zhì)發(fā)揮到極致。
這邊京東剛推出了店慶“618購(gòu)物大趴”、“有球必應(yīng)，足球競(jìng)猜”活動(dòng)，蘇寧就宣布除了直接與國(guó)際足球俱樂(lè)部巴塞羅那推出青少年足球扶持計(jì)劃外，還表示從6月16日開(kāi)始，開(kāi)啟世界杯服務(wù)模式。在世界杯淘汰賽階段，蘇寧易購(gòu)在部分城市推出食品飲料夜間送服務(wù)，可使熬夜看球的用戶(hù)足不出戶(hù)就能及時(shí)享用所需食品。
此外，淘寶天貓推出了“掃碼世界波”活動(dòng)，聯(lián)動(dòng)30萬(wàn)余線(xiàn)上線(xiàn)下商家，也讓用戶(hù)在世界杯期間享受到吃喝玩樂(lè)購(gòu)一體化服務(wù)。1號(hào)店打出“手機(jī)數(shù)碼家電確保比京東低50”的標(biāo)語(yǔ)，國(guó)美在線(xiàn)提出“直擊某東，裸價(jià)直降到底”，電商混戰(zhàn)火藥味十足。
由于今年世界杯的比賽都在凌晨，誕生了一大批熬夜看球者，一些精明的商家借機(jī)搞起了推銷(xiāo)，例如屈臣氏推出熬夜的補(bǔ)救商品也就成了熱點(diǎn)，其中甚至有個(gè)人護(hù)理用品，包括男士醒膚噴霧等，告訴熬夜的GG或者M(jìn)M們?nèi)绾巫o(hù)理肌膚。適合熬夜族的食譜更是滿(mǎn)天飛，連電器賣(mài)場(chǎng)的小家電品牌也打出了“為熬夜的老公做頓夜宵”等旗號(hào)，推薦廚房小家電。
社交網(wǎng)站、在線(xiàn)旅游企業(yè)、游戲廠(chǎng)商等也紛紛“開(kāi)啟世界杯模式”，從“舌尖上的世界杯”到推出世界杯手游，從高端的巴西旅游到朋友圈爆紅的臉萌添加各國(guó)球衣，號(hào)召人們可以用各種“福利”裝扮自己的世界杯。
銀行：看球理財(cái)兩不誤
就連“高高在上”的中國(guó)銀行業(yè)，也將目光投向了世界杯和中國(guó)球迷。
中國(guó)銀行于世界杯開(kāi)賽前，在北京、上海、廣東、四川等23個(gè)省市推出巴西里亞爾現(xiàn)鈔雙向兌換服務(wù)，以便及時(shí)滿(mǎn)足到巴西看球、旅游的中國(guó)客戶(hù)的需求。中國(guó)建設(shè)銀行推出了《2014年巴西FIFA世界杯紀(jì)念銀章》和龍卡足球世界杯信用卡；浦發(fā)銀行獨(dú)家發(fā)售由國(guó)際足聯(lián)官方授權(quán)的“2014年巴西FIFA世界杯純金紀(jì)念”特許產(chǎn)品；興業(yè)銀行推出FIFA世界杯國(guó)際信用卡，持卡人可享受境外交易滿(mǎn)額贈(zèng)巴西里約熱內(nèi)盧國(guó)際機(jī)場(chǎng)接送等優(yōu)惠；銀聯(lián)國(guó)際與合作機(jī)構(gòu)宣布新增28萬(wàn)臺(tái)POS受理銀聯(lián)卡，將巴西當(dāng)?shù)厣虘?hù)受理面擴(kuò)大到五成；農(nóng)行則在世界杯期間推出球迷網(wǎng)銀專(zhuān)享理財(cái)產(chǎn)品，號(hào)稱(chēng)看球理財(cái)兩不誤……
保險(xiǎn)公司：世界杯遺憾險(xiǎn)、看球喝高險(xiǎn)……
保險(xiǎn)公司也來(lái)湊熱鬧，賺眼球。
近日，安誠(chéng)保險(xiǎn)通過(guò)其電商平臺(tái)，推出了針對(duì)巴西世界杯的險(xiǎn)種———世界杯遺憾險(xiǎn)，分為小組賽遺憾險(xiǎn)、八強(qiáng)賽遺憾險(xiǎn)、大力神杯遺憾險(xiǎn)等3款產(chǎn)品。球迷購(gòu)買(mǎi)后，一旦自己支持的球隊(duì)在其投保的賽段遭淘汰，保險(xiǎn)公司將給予一定的遺憾補(bǔ)償。
眾安保險(xiǎn)則推出了“看球喝高險(xiǎn)”、“夜貓子險(xiǎn)”、“足球流氓險(xiǎn)”、“吃貨險(xiǎn)”，保費(fèi)均為3元，最高可賠付1萬(wàn)元，且都屬于人身意外險(xiǎn)類(lèi)型，比如“看球喝高險(xiǎn)”保障責(zé)任是投保人急性酒精中毒身故/醫(yī)療；“吃貨險(xiǎn)”是保障急性腸胃炎等。安誠(chéng)保險(xiǎn)電商總監(jiān)坦言：公司此舉意在打造年輕時(shí)尚、有樂(lè)趣、更好玩的互聯(lián)網(wǎng)保險(xiǎn)，更關(guān)注的是品牌塑造，而非保費(fèi)和盈利。
白酒：有了“互聯(lián)網(wǎng)思維”，我也能玩轉(zhuǎn)世界杯
湊熱鬧的還有正飽受不景氣煎熬的房地產(chǎn)商。一些城市的樓盤(pán)也借世界杯之機(jī)舉辦各種活動(dòng)來(lái)提升人氣。如山東煙臺(tái)一樓盤(pán)就打出廣告，免費(fèi)邀請(qǐng)市民來(lái)吃燒烤、喝扎啤、看世界杯直播；河北秦皇島一樓盤(pán)的世界杯有獎(jiǎng)競(jìng)猜活動(dòng)，最高獎(jiǎng)為38平米的精裝小公寓，價(jià)值27萬(wàn)元。
兩大打車(chē)軟件商也趕來(lái)“湊熱鬧”，6月16日，滴滴打車(chē)與快的打車(chē)雙雙發(fā)布新的活動(dòng)通知，前者大送紅包，而后者則做起了競(jìng)彩送積分，希望借此增強(qiáng)軟件的用戶(hù)黏性。
就連白酒行業(yè)都搞起了體育營(yíng)銷(xiāo)。如茅臺(tái)白金酒、宋河等都在其微信公眾平臺(tái)上針對(duì)世界杯開(kāi)展有獎(jiǎng)競(jìng)猜活動(dòng)。業(yè)內(nèi)人士自信滿(mǎn)滿(mǎn)地表示，白酒只要應(yīng)用“互聯(lián)網(wǎng)思維”重新定位, 采用年輕人喜歡的營(yíng)銷(xiāo)方式，在年輕人聚集的地方宣傳和銷(xiāo)售，世界杯上白酒一樣能夠出彩。（記者 孫冰 侯雋 張璐晶）
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