“今晚你買(mǎi)彩票了嗎？”“英格蘭太爛，輸?shù)玫籽澏紱](méi)啦，上天臺(tái)吧”……今年世界杯足球賽期間，類(lèi)似這樣的話(huà)語(yǔ)成為微博、微信等社交圈內(nèi)熱門(mén)的話(huà)題。
接近尾聲的巴西世界杯，掀起一輪中國(guó)球迷觀賽熱潮的同時(shí)，還引爆了一場(chǎng)互聯(lián)網(wǎng)彩票的狂歡。
根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)彩票咨詢(xún)公司彩通咨詢(xún)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，巴西世界杯開(kāi)賽以來(lái)，作為彩票銷(xiāo)售中最具活力的一種，競(jìng)猜型彩票（以下簡(jiǎn)稱(chēng)競(jìng)彩）單日銷(xiāo)量屢創(chuàng)新高。截至7月6日，世界杯競(jìng)彩銷(xiāo)售總額已接近百億。這其中，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)和移動(dòng)終端渠道購(gòu)買(mǎi)的比例占據(jù)70%。
巴西世界杯的觀賽熱情催生了彩票的巨大需求，2014年也被稱(chēng)為中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)彩票的“元年”。業(yè)內(nèi)預(yù)計(jì)，兩年之內(nèi)，互聯(lián)網(wǎng)彩票行業(yè)規(guī)模將破千億。
如此誘人的蛋糕之下，多家互聯(lián)網(wǎng)巨頭蠢蠢欲動(dòng)力圖分得一杯羹。一場(chǎng)掘金互聯(lián)網(wǎng)彩票的行業(yè)爭(zhēng)奪戰(zhàn)已悄然打響。新京報(bào)記者 劉溪若 北京報(bào)道
競(jìng)彩銷(xiāo)售近百億 互聯(lián)網(wǎng)成主戰(zhàn)場(chǎng)
互聯(lián)網(wǎng)的高效便利，以及社交網(wǎng)絡(luò)中的熱議，讓眾多球迷迅速變身彩民。世界杯期間競(jìng)彩日均銷(xiāo)售超4億元，本屆世界杯期間競(jìng)彩銷(xiāo)售額有望超120億元。
“哎呀，又是90分鐘的悶平，50元又打水漂了，今年的荷蘭隊(duì)把我坑慘了?！?月10日的凌晨，北京的白領(lǐng)錢(qián)牧守在電視機(jī)前，觀看荷蘭對(duì)阿根廷的半決賽。
以前從未購(gòu)買(mǎi)過(guò)競(jìng)猜型彩票的錢(qián)牧，隨著巴西世界杯6月13日開(kāi)賽以來(lái)在微信等各種社交平臺(tái)上圍繞彩票展開(kāi)的話(huà)題，讓錢(qián)牧“動(dòng)了心”。
比錢(qián)牧更“瘋狂”的是公司職員老何，在世界杯開(kāi)賽以后幾乎場(chǎng)場(chǎng)下注，金額從幾十元到上百元不等，“以前買(mǎi)彩票都是跑去投注站下注，但現(xiàn)在看著球，喝著啤酒，吃著火鍋兒，在手機(jī)屏幕上劃劃手指，就可以下注買(mǎi)球，實(shí)在太方便了?！?/p>
實(shí)際上，如同錢(qián)牧和老何一樣，在巴西世界杯期間通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)終端購(gòu)買(mǎi)彩票的新晉“彩民”的人數(shù)以萬(wàn)計(jì)。
國(guó)家體彩管理中心數(shù)據(jù)顯示，世界杯首個(gè)比賽日，作為彩票銷(xiāo)售中最具活力的一種，競(jìng)彩單日銷(xiāo)量已超過(guò)1.5億元；此后競(jìng)彩的單日銷(xiāo)量一路刷新歷史紀(jì)錄，4天內(nèi)已經(jīng)完成9億的銷(xiāo)售額，開(kāi)賽9天銷(xiāo)量累計(jì)達(dá)到40億元，已經(jīng)超過(guò)南非世界杯期間23億元的總銷(xiāo)量。
另?yè)?jù)彩通資訊的最新統(tǒng)計(jì)，截至7月6日，世界杯各項(xiàng)競(jìng)猜型彩票銷(xiāo)售量已達(dá)96億元，逼近百億大關(guān)；其中7月5日競(jìng)彩單日銷(xiāo)量達(dá)到6.44億元，創(chuàng)歷史新高，火爆程度可見(jiàn)一斑。
“這其中，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)和移動(dòng)終端渠道購(gòu)買(mǎi)的比例占據(jù)70%。互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為體育彩票銷(xiāo)售的主戰(zhàn)場(chǎng)”，彩通咨詢(xún)聯(lián)合總裁李劍表示。
“從我們目前監(jiān)測(cè)的數(shù)據(jù)，世界杯單日的競(jìng)彩型彩票平均銷(xiāo)售額已超過(guò)4億元?！辈释ㄗ稍?xún)總裁李劍表示，以此推算最后一周過(guò)后，世界杯競(jìng)彩銷(xiāo)售總額有望到達(dá)120億之上，是南非世界杯的5倍之多。
500彩票網(wǎng)CFO潘正明告訴新京報(bào)記者，世界杯期間公司網(wǎng)站的日均新增用戶(hù)是世界杯前10倍左右；而在銷(xiāo)量方面，世界杯期間500彩票網(wǎng)的競(jìng)彩日銷(xiāo)售量是世界杯前的3到5倍。
互聯(lián)網(wǎng)彩票“元年” 多巨頭上演群雄爭(zhēng)霸
多重利好之下，2014年被視為中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)彩票業(yè)“元年”。為了在這樣一個(gè)規(guī)模巨大的彩票市場(chǎng)蛋糕中分得一杯羹，各路互聯(lián)網(wǎng)豪強(qiáng)紛紛搶灘登陸。
在業(yè)內(nèi)看來(lái)，借助世界杯的火爆行情，彩票的巨大需求加上互聯(lián)網(wǎng)本身急速發(fā)展的態(tài)勢(shì)，多重利好之下，2014年將成中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)彩票業(yè)高速啟動(dòng)的“元年”。
近三年來(lái)體育彩票的銷(xiāo)售規(guī)模則呈現(xiàn)出年均復(fù)合增長(zhǎng)率在20%以上的高速模式。
“體育彩票目前有三種類(lèi)型，競(jìng)猜類(lèi)、北單和傳統(tǒng)足彩?！辈释ㄗ稍?xún)聯(lián)合總裁李劍告訴新京報(bào)記者，除去傳統(tǒng)足彩，其余兩種彩票內(nèi)容和玩法設(shè)計(jì)更適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)終端銷(xiāo)售。
李劍表示：“從今年情況來(lái)看，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為彩票銷(xiāo)售的大贏家，未來(lái)也將延續(xù)這一趨勢(shì)?！?/p>
“今年應(yīng)該是互聯(lián)網(wǎng)彩票元年，整個(gè)行業(yè)也呈現(xiàn)出網(wǎng)絡(luò)化、社會(huì)化的屬性。” 500彩票網(wǎng)CFO潘正明對(duì)新京報(bào)記者表示，首先是世界杯獲得巨大受眾關(guān)注，此后大規(guī)模的互聯(lián)網(wǎng)彩票企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)觸達(dá)受眾，便捷的互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)終端讓一批用戶(hù)率先實(shí)現(xiàn)消費(fèi)；隨后，首批受眾將信息傳播到社交媒體，配合著企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)宣傳，更多用戶(hù)不斷加入進(jìn)來(lái)。
來(lái)自易觀國(guó)際的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，2014年第一季度，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)彩票整體銷(xiāo)售規(guī)模達(dá)到146億，環(huán)比增長(zhǎng)18.9%；其中，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)彩票市場(chǎng)規(guī)模達(dá)15.6億，環(huán)比增長(zhǎng)49.4%。
彩票本身的巨大需求，網(wǎng)絡(luò)和移動(dòng)技術(shù)的發(fā)展，加上世界杯盛宴助推，一個(gè)擁有巨大潛力的市場(chǎng)剛剛開(kāi)啟。
為了在這樣一個(gè)規(guī)模巨大的彩票市場(chǎng)蛋糕中分得一杯羹，各路互聯(lián)網(wǎng)豪強(qiáng)紛紛搶灘登陸。除去垂直型專(zhuān)業(yè)彩票網(wǎng)站的500彩票網(wǎng)、彩票365等，新浪、網(wǎng)易、搜狐、360等門(mén)戶(hù)也紛紛推出其彩票網(wǎng)頁(yè)和APP客戶(hù)端，同時(shí)電商巨頭阿里、騰訊也先后涉足。
6月4日，淘寶彩票推出了余額寶版的“永不停彩”，“世界杯冠軍競(jìng)猜”也已掛上淘寶首頁(yè)；而行業(yè)元老500彩票網(wǎng)不甘示弱，直接打出口號(hào)“看數(shù)據(jù)，抓技巧，玩贏世界杯”，強(qiáng)調(diào)其資訊和數(shù)據(jù)，主打?qū)I(yè)彩票牌，并發(fā)布世界杯版的手機(jī)APP。
一時(shí)間五花八門(mén)和噱頭十足的彩票玩法被包裝在精美的網(wǎng)頁(yè)和手機(jī)客戶(hù)端里，推送至用戶(hù)面前。
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