二次元營(yíng)銷(xiāo)正成為互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)品牌宣傳日益重視的營(yíng)銷(xiāo)模式。根據(jù)工信部發(fā)布的《2017年中國(guó)泛娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)白皮書(shū)》顯示，2017年，中國(guó)動(dòng)漫核心用戶(hù)超過(guò)8000萬(wàn)，被稱(chēng)為“二次元”人群總數(shù)超過(guò)3億，他們的喜好將會(huì)牽動(dòng)整個(gè)品牌營(yíng)銷(xiāo)的大方向

　　二次元營(yíng)銷(xiāo)，既需要好內(nèi)容，也需要好故事。動(dòng)漫形式的宣傳畫(huà)面帶來(lái)用戶(hù)新的感官感受，動(dòng)感的畫(huà)面讓品牌宣傳物料更加多元，海報(bào)以外人物故事、衍生品的延展也讓品牌產(chǎn)品的露出方式變得多樣。在南京新街口地鐵站，一組“超燃英雄”動(dòng)漫IP連屏廣告正成為一道新的風(fēng)景。

　　豐富的品宣形式，對(duì)其傳達(dá)的核心內(nèi)容也提出了更高的要求。二次元營(yíng)銷(xiāo)高效地將產(chǎn)品與二次元人物聯(lián)系起來(lái)，其產(chǎn)品內(nèi)容必然是簡(jiǎn)明精確的，才能在戶(hù)外LED大屏、地鐵連屏等多種傳播方式向消費(fèi)者完整地傳達(dá)品牌心智。

　　以年輕消費(fèi)群體感興趣的動(dòng)漫形象切入，并融入自己的品牌文化，如今蘇寧也緊跟時(shí)代潮流趨勢(shì)，針對(duì)物流、客服、售后和V購(gòu)四大服務(wù)終端，設(shè)計(jì)了五款動(dòng)漫形象來(lái)進(jìn)行宣傳：有手執(zhí)書(shū)卷的白發(fā)小生，有揮舞扳手的陽(yáng)光大叔，有極速“運(yùn)鏢”的武俠，有高大威猛的無(wú)人卡車(chē)，還有身倚鍵盤(pán)、端莊大方的小姐姐。

　　以快遞員形象為例，在日常為消費(fèi)者配送貨物的蘇寧快遞員“火箭哥”搖身一變，成為了一名輕功武俠。身背快遞包裹，手持快遞員專(zhuān)用手機(jī)，“火箭”的形象正向用戶(hù)傳達(dá)“快人一步，準(zhǔn)時(shí)送達(dá)”的蘇寧物流服務(wù)產(chǎn)品理念。相比以往情感主題的營(yíng)銷(xiāo)方式，“超燃英雄”IP的包裝更能直觀地表現(xiàn)出快遞員的專(zhuān)業(yè)性與服務(wù)特征。

　　每一個(gè)超燃英雄形象，都代表著蘇寧服務(wù)終端的工作人員和研發(fā)產(chǎn)品。年輕人的觸媒習(xí)慣在發(fā)生變化，品牌媒介策略也在隨之應(yīng)變，蘇寧在818期間正用特別的方式，向用戶(hù)傳達(dá)服務(wù)產(chǎn)品的質(zhì)量與專(zhuān)業(yè)。